1、2024年1-6月口腔护理行业网络零售走势:
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数据说明:本报告中数据包含天猫、京东、抖音、快手、淘鲜达、苏宁、丝芙兰、考拉、聚美、日上等主要电商平台。
2024年1-6月,欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为133.7亿元,同比增长9.8%。其中,天猫为口腔护理行业网络零售额最大的渠道,零售额占比为33.1%;抖音和京东并列为第二大渠道,零售额占比均为25.4%,抖音渠道零售额同比增势强劲,增速达36.0%。
1-6月从口腔护理行业的细分品类来看,牙膏/牙粉品类同比增长16.7%,市场份额增加至47.8%,是口腔护理行业中零售额最高的细分品类;电动牙刷品类市场份额为21.9%,排在第二,同比增长了6.3%;牙刷品类市场份额达11.5%,排在第三,同比增长达7.8%,牙线/牙线棒增速为4.3%,冲牙器同比增长2.7%;部分细分品类走势下滑,其中电动牙刷头下滑8.9%,漱口水同比下滑3.5%。
1-6月,口腔护理细分品类中,牙膏/牙粉零售额同比增速最高。牙膏作为日常口腔清洁的基础产品,其配方在不断升级和多样化,满足消费者对口腔健康全方位呵护的需求。而牙粉,以其细腻的质地和独特的清洁能力,为追求深度清洁与天然成分的消费者提供了新选择。
消费者社交与个人形象维护需求日益增长也带动口喷产品的热销。随着口腔护理意识的提升,消费者对于口喷产品的要求也愈发精细,除了基本的清新功能外,还期望其具有护齿、抗菌、提神等多重功效。因此,市场上涌现出了众多添加天然植物精华、薄荷精华或是特殊护齿成分的口喷产品,以满足不同消费者的个性化需求。
2、1-6月口腔护理网络零售细分行业品牌榜:
1-6月,从牙膏行业的品牌排名来看,网络零售额排名前五的品牌依然是云南白药、好来(原黑人)、高露洁、舒客、舒适达,其网络零售额占比分别为9.4%、7.0%、5.4%、4.9%、4.6%。排名六到十位的品牌分别是佳洁士、冷酸灵、白云山、ORALSHARK、参半。从渠道商看,抖音网络零售市场规模位居第一,市场占比33.8%,同比增速达52.6%。随着消费者的需求更加多元化,我国牙膏市场也逐步呈现出特色化、个性化、精细化、健康化等发展特点。在TOP10榜单中主打中药牙膏的白云山成为增长较快的头部品牌,其次是参半和冷酸灵。
从电动牙刷行业的品牌排名来看,排名前五的品牌是usmile笑容加、徕芬、飞利浦、欧乐B和米家,其网络零售额占比分别为25.6%、16.2%、15.1%、8.8%、4.4%。排名六到十位的品牌分别是飞科、舒客、拜尔、华为和小米。在电动牙刷行业的品牌竞争格局中,国产品牌正以前所未有的势头崭露头角。在排名前十的品牌中,有7位为国产品牌,进一步彰显了国产品牌在电动牙刷行业的崛起,随着国内消费者对高品质与个性化设计的持续追求,以及对本土品牌的信任和支持,国产电动牙刷品牌将在未来的市场竞争中占据更加举足轻重的地位。从渠道上看,京东网络零售市场规模位居第一,市场占比39.5%,同比增速达17.8%。抖音渠道同比增速超40%。
从牙刷行业的品牌排名来看,排名前五的品牌是狮王、惠百施、舒客、高露洁、好来(原黑人),其网络零售额占比分别为7.1%、6.9%、5.5%、5.3%、3.4%。排名六到十位的品牌分别是青蛙、卡尼尔、冷酸灵、卡玫尔和倍加洁。牙刷头部品牌格局相对较为稳定,TOP5品牌整体变化不大。在TOP10榜单中卡尼尔、卡玫尔成为增长较快的头部品牌。它们以抖音为主战场,凭借对目标市场的精准洞察与定位,结合创意的营销策略,实现了品牌销售的飞跃式增长。从渠道上看,天猫网络零售市场规模位居第一,市场占比31.3%,同比增速达12.9%。重点渠道中抖音增速最高,增速为19.0%,市场份额达到23.8%,成为第二大渠道。
从冲牙器行业的品牌排名来看,排名前五的品牌是倍至、usmile笑容加、拜尔、洁碧和米家,其网络零售额占比分别为14.2%、13.9%、10.2%、7.3%和6.2%。其中usmile笑容加同比增长23.7%,为TOP5品牌中零售额同比增速最高的品牌。
漱口水行业排名前五的品牌是李施德林、BOP、高露洁、白惜、THERABREATH,其网络零售额占比分别为19.2%、7.6%、7.4%、5.4%和5.0%;口喷行业排名前五的品牌是参半、白惜、李施德林、BOP和舒客,其网络零售额占比分别为16.0%、8.3%、6.0%、3.8%和3.5%。
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总体来看,口腔健康市场近年来呈现出蓬勃发展的态势,其中牙膏、电动牙刷、口喷等行业持续稳健增长,反映了消费者对口腔健康护理重视程度的持续提升。随着市场的不断扩大,新兴品牌们充分利用流量平台的强大影响力,迅速崭露头角,为市场注入了更多创新与活力,极大地丰富了消费者的选择空间。
口腔护理品牌要想在竞争激烈的市场中立足,必须秉持持续创新的理念,聚焦消费者需求,特别是在深度清洁、敏感护理、美白亮齿等消费者关注度高的领域,开发出既符合市场趋势又具备高品质的产品。同时,品牌可以积极开发智能化口腔护理产品,提供个性化口腔健康建议和护理方案。根据消费者的不同需求,推出定制化的口腔护理产品。此外,品牌还需积极拓宽营销渠道,构建线上线下融合的全渠道营销体系,通过电商平台、社交媒体、实体门店、直播带货等多维度触达消费者,实现精准营销与高效转化。